Social Media & Marketing

Videocontent-Strategie

Mit der richtigen Strategie Videokampagnen produzieren und neue Follower gewinnen

Wie soll man da durchblicken? 15, 30 oder 60 Sekunden? Hochkant oder breit? Mit Ton oder ohne? Mit Untertiteln und in welcher Sprache? Und wie soll ich so viel Content selbst drehen und schneiden?

Die Videoposting-Welt auf Social Media ist eine Herausforderung: YouTube, Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn fordern sehr unterschiedliche Inhalte. Aber muss ich überhaupt auf allen Kanälen aktiv sein? Wie gehe ich planerisch vor, um meine Ziele auf Social Media mit Hilfe von Videocontent zu erreichen?

In diesem zweitägigen Präsenzseminar lernen Sie, wie Sie strategisch und effektiv Videoinhalte für Social Media erstellen. Wir erarbeiten einen Wegweiser für eine Social Media Videostrategie in drei Schritten:

1. Zielsetzung und Herleitung 2. Inhalte und Formatkonzeption 3. Praktische Umsetzung

Dieses Seminar richtet sich an alle, die den Einsatz von Social Media Videos in der Kommunikation und im Marketing strategisch angehen möchten. Ausgehend von einer Zieldefinition und der Bedürfnisanalyse der Zielgruppe werden Kanäle und Inhalte analysiert und eine kanalübergreifende Video-Kommunikationsstrategie etabliert.

Wir arbeiten in Gruppen von maximal 6 Personen. Während der Seminartage bearbeiten die Teilnehmer:innen kleine Aufgaben zur eigenen Videokonzeption, um das Erlernte sofort anzuwenden und eigene Fragen zu klären. Die Teilnehmenden sollten ein konkretes Thema aus ihrem Unternehmen mitbringen, an dem sie im Kurs praktisch arbeiten können.

Programm Seminartag 1 (09:00 – 18:00)


Teil I – Zielsetzung und Herleitung

Botschaften verankern und konsistentes Branding schaffen

• Die 7 Kontakte-Theorie: Wie verfestigt sich eine Video-Botschaft?
• Das Corporate Video Manual: Wie erstelle ich eine nachhaltige Vorlage für individuelle Inhalte sowie einen einheitlichen Look und Sound meiner Videos?

Strategie: Videotypen, Längen, Frequenzen

• Denken in Kampagnenphasen und fokussierte Kommunikationsziele definieren
• Eine effiziente Sendestrategie: Das Hero-, Hub-, und Helpcontent-System anwenden
• Temporäre Kampagnen vs. kontinuierliche Information

Zielgruppenanalyse: Wer wird angesprochen und warum „Painpoints“ der Schlüssel sind

• Zielgruppen verstehen, um ihnen zu „dienen“
• Analyse: Wie wandle ich Zielgruppenbedürfnisse in erfolgreiche, zielgerichtete Inhalte um?

Teil 2 – Inhalte und Formatkonzeption

Übersicht der Videoformate in der Kommunikation

• Von Imagefilm bis zum Influencervideo – welche Formate sind im Kommunikations-und Marketingkontext relevant?
• Plattformgerechte Umsetzung: Anforderungen an Bildformate und Videolängen für Social Media Videos

Wann erreicht ein Video die Zielgruppe? Die richtige Herleitung

• „Wer alles betont, betont nichts“ – Einen klaren, überzeugenden Fokus setzen
• Die ideale Erzählerfigur und das richtige Setting definieren und die Eigenschaften des Social Media Kanals optimal nutzen

Programm Seminartag 2 (09:00 – 18:00)

Dramaturgie & Skript: Aufbau eines fesselnden Drehbuchs

• Hook und Call-to-Action: Kein Video ohne Customer Journey
• Die Universalformate 3-Akt-Struktur und Spot-Dramaturgie
• Von der Aufgabe zur Storyline zum Drehbuch

Teil 3 – Praktische Umsetzung

Musik und Sound als Teil der Markenidentität
• Musik und Sounddesign: Die stärksten emotionalen Einflussfaktoren • Plattformen für den Einkauf guter Filmmusik und Töne • Rechte und Lizenzformen: Worauf Sie bei der Musikauswahl achten müssen

Praktische Umsetzung: Hybridfilme, Textebenen und Templates

• Hybridfilme: Mit vorhandenem Content neuen Content schaffen
• Tipps zur Textebene: Untertitel, Mehrsprachigkeit und Animationen effizient einsetzen

Zeit- und Teamplanung: Die effiziente Produktion

• Casting: Die richtigen Akteure für Ihre Filme finden
• Der Sendezeitplan: Videocontent mit Hilfe des Redaktionsplans strategisch senden
• Die optimale Zeit- und Ressourcenplanung in der Filmproduktion: Vorproduktion, Produktion und Postproduktion

Abschlusssession & Feedback

Zum Abschluss reflektieren wir die entwickelten Strategien und Konzepte und besprechen Tipps & Workflows für die Zukunft.

Kurzbiografie
Marcel Wehn studierte Filmregie an der Filmakademie Baden-Württemberg. Als Produzent und Regisseur konzipiert und realisiert er Filme für Unternehmen wie Infineon, die UFA, dm-Drogeriemarkt, Bertelsmann Stiftung, Bosch Stiftung, Tognum, Thieme u.v.a..

Marcel Wehn ist Experte für Corporate Film und berät Unternehmen umfassend im Bereich Corporate-Film-Konzeption und Bewegtbildstrategie. Als Regisseur für Kino und Fernsehen drehte er unter anderem Dokumentarfilme über den Kultregisseur Wim Wenders, das deutsche Enfant Terrible Oskar Roehler und in seinem „gefährlichsten Auftrag“ einen Kinofilm über die deutschen Hells Angels.

Referent:in