Social Media & Marketing

Video Postings für Social Media

Filme und Storylines speziell für Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn und Tiktok planen

Sie möchten lernen, wie man strategisch und effektiv Videoinhalte erstellt? Dann sind Sie in diesem Seminar, unter der Leitung von Marcel Wehn, einem erfahrenen Filmemacher und Bewegtbildstrategen, genau richtig. Sie werden in die Abläufe der Video-Content-Produktion eingeführt – von der konzeptionellen Vorplanung bis zum Einsatz von effektiven Filmdramaturgien.

In diesem Seminar erfahren Sie, wie Sie eine grundsätzliche Bewegtbildstrategie auf den Weg bringen, sodass Videos zielführend als Kommunikationsmittel eingesetzt werden. Sie lernen, wie Sie die spezifischen Eigenschaften von Social-Media-Plattformen nutzen können, um Ihre Videos optimal zu platzieren und Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen.

Session 1: Vorbereitung, Strategie und Zielgruppe

Erfolgreiche Videoinhalte beginnen mit einer durchdachten Vorbereitung und einer klaren Zieldefinition. In dieser Session erfahren Sie, warum Videos auf den Social Media Plattformen strategisch eingesetzt werden und wie Sie ihre Botschaften in den Köpfen der Zielgruppe verankern:

Was kann Video besonders gut?

• Bewegte Bilder: Warum visuelle Informationen besser im Kopf bleiben
• Lachen, weinen, lernen: Content, der geliebt wird!
• Mit der 7-Kontakte-Theorie meine Botschaft verfestigen
  
  

Strategie: Videotypen, Längen, Frequenzen

• In Kampagnenphasen denken und Kommunikationsziele definieren
• Eine effiziente Sendestrategie: Das Hero-, Hub-, und Helpcontent-System
• Der Unterschied zwischen temporären Kampagnen-Content und kontinuierlicher Information
  
  

Die Zielgruppe: Wer wird angesprochen und warum „Painpoints“ unser Zugang sind

• Meine Zielgruppe muss ich kennen, damit ich ihr „dienen“ kann
• Mit der Bedürfnisanalyse herausfinden, welcher Content erfolgreich sein wir
  
  

Session 2: Konzeption & Dramaturgie

Ein gutes Video beginnt mit einer starken Idee und einer klaren konzeptionellen Ausrichtung. In dieser Session lernen Sie, wie Sie Ihre kommunikativen Aufgaben in ein überzeugendes Konzept verwandeln und eine fesselnde Storyline entwickeln.

Kanaleigenschaften: Bildformate und Längen

• Welche Videotypen gibt es eigentlich in der Videokommunikation: Imagefilme, Erklärfilme, Interviews, Stories, Reels und Co.
• Plattform-spezifische Anforderungen an Bildformate und Längen für Facebook, YouTube, X, Linkedin, Instagram und TikTok
• Das Corporate Video Manual als Designgrundlage für die Videokommunikation
  
  

Musik und Sound: Der Soundtrack als Teil der Markenidentität

• Nichts beeinflusst Emotionen mehr als Musik und Sound
• Plattformen zum Einkauf starker Filmmusik
• Rechte und Lizenzen bei der Verwendung von Musik
  
  

Die Kraft von Videos richtig nutzen

• Grundprinzipien der visuellen Gestaltung von der Provokation bis zur Analogie
• Was braucht jedes Video? Eine Aufgabe, eine Erzählerfigur und ein Setting
  
  

Dramaturgie & Skript: Aufbau eines fesselnden Drehbuchs

• Hook und Call-to-Action: Kein Video ohne Customer Journey
• Die Universalformate 3-Akt-Struktur und Spot-Dramaturgie
• Von der Aufgabe zur Storyline zum Drehbuch
  
  

Session 3: Episoden konzipieren & die praktische Umsetzung

Eine effiziente Praxis steht im Mittelpunkt dieser Session. Sie erfahren, warum Episoden und Formate auf Dauer hocheffizient sind, wie Sie mit immer weniger Mitteln immer mehr Content erstellen und wie viel Mittel und Zeit in die praktische Produktion investiert werden muss.

Episoden und Formate planen: Nichts ist effizienter

• Einmal konzipieren, immer wieder einsetzen: Von Episoden profitiert die Zielgruppe und das Unternehmen
• Was sind Formate und warum feste Längen und Sendezeiten auf Social Media gut funktionieren
  
  

Die praktische Umsetzung: Hybridfilme, die Textebene, das Casting

• Hybridfilme: Aus viel Content noch viel mehr Content generieren
• Praktische Tipps und Tricks für die Textebene: Animationen, Untertitel, Mehrsprachigkeit
• Das Casting: Die richtigen Stars für Ihre Filme finden
  
  

Zeit- und Teamplanung: Wie kann ich möglichst effizient arbeiten?

• Der praktische Ablauf einer Produktion in den wesentlichen Schritten
• Better done than perfect: Abnahmen und Änderungsrunden
• Inspiration: Auf neue Ideen kommen und gut klauen lernen
  
  

Zielgruppe
Dieses Seminar richtet sich an Mitarbeitende aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing, die grundlegende Videostrategien für ihr Unternehmen aufbauen und entwickeln möchten. Es richtet sich besonders an diejenigen, die Videocontent auf Social Media selbst konzipieren und produzieren oder entsprechende Projekte anleiten möchten. Egal, ob Sie Anfänger sind oder bereits erste Erfahrung gesammelt haben – dieses Seminar stellt die Grundprinzipien erfolgreicher Videostrategie-Systeme umfassend vor.

Lehrmethode Das Seminar kombiniert theoretische Inhalte mit praktischen Übungen. Sie erhalten fundierte theoretische Grundlagen und haben die Möglichkeit, das Gelernte anhand eigener Aufgaben anzuwenden. Zwischen den Sessions führen die Teilnehmenden praktische Konzeptionsübungen durch, um bei der Entwicklung eigener Videostrategien ins Machen zu kommen.

Anforderungen Vorkenntnisse in der Videoproduktion sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich. Teilnehmende sollten ein eigenes Thema aus ihrem Unternehmen mitbringen, anhand dessen die Videokonzeption im Seminar praktisch ausprobiert wird. Technisch ist ein eigener Laptop mit einem Tabellenverarbeitungsprogramm wie Excel notwendig. Seien Sie bereit, kreativ zu arbeiten und bewährte Techniken auszuprobieren, wie erfolgreiche Videokampagnen entwickelt werden.


Hinweis: Im März findet ein weiteres Seminar mit Marcel Wehn statt:
Filme für PR und Marketing vom 06.03. – 07.03.25

Referent:in