Social Media & Marketing

Next Generation Online Marketing

Effektivität und Innovation im digitalen Marketing

Sie werden in die Grundlagen des E-Commerce, die Messung und Auswertung von Erfolgen, die präzise Zieldefinition im Online-Marketing sowie in das Controlling im Marketing eingeführt.

Modul 1: Online-Marketing im E-Commerce

Inhalte Tag 1:

• Grundlagen und Modelle: Einführung in den E-Commerce und Erklärung der Modelle (B2B, B2C, O2C).
• Effektive Nutzung von Tools: Überblick über SEO, Social Media Marketing, und E-Mail-Marketing sowie deren Anwendung im E-Commerce.
• Zielgerichtete Strategien: Zielgruppenanalyse und -segmentierung für gezielte Ansprache.
• Nutzung von Customer Journey und Personas.
• Performance-Optimierung: Planung von Jahresaktionen und -kampagnen. Einsatz von bezahlter Werbung und Analysewerkzeugen zur Leistungsverbesserung.
• Erfolge messen und auswerten im Online Marketing
  
  

Inhalte Tag 2:

• Plattformauswahl: Auswahl der geeigneten Plattformen wie Google/Youtube, Meta und Pinterest für das Online-Marketing.
• Leistungsindikatoren und Metriken: Verwendung von KPIs und Metriken wie Conversion-Rate, ROI, CPA und CTR zur Messung der Marketingleistung.
• Briefing und Brainstorming: Schaffen eines offenen Dialogs zwischen Marketing und Vertrieb zur Ideenfindung und Planung.
• Zielsetzung und Tracking: Festlegung klarer Ziele für Marketingkampagnen und Einrichtung von Tracking-Mechanismen zur Überwachung des Fortschritts und der Performance.
  
  

Modul 2: Zieldefinition im Online Marketing

Inhalte Tag 1:

• Plattformenvielfalt und SMART-Ziele: Erkundung verschiedener Plattformen und Erklärung des SMART-Konzepts für präzise Zielsetzung im Online-Marketing.
• Zielgruppenanalyse und Personas: Identifizierung und Verständnis der Zielgruppe sowie Entwicklung von Personas für gezielte Marketingstrategien.
• Strategische und taktische Ziele: Unterscheidung zwischen übergeordneten strategischen Zielen und spezifischen taktischen Zielen für eine effektive Zielsetzung und Umsetzung.
• Leistungsindikatoren und Erfolgskontrolle: Auswahl relevanter KPIs und Metriken sowie kontinuierliche Überwachung und Auswertung der Marketingaktivitäten zur Erfolgskontrolle und Optimierung.
• Controlling im Marketing
  
  

Inhalte Tag 2:

• Analysemethoden und Planung: Durchführung von SWOT-Analyse, PESTEL-Analyse, Porter 5 Forces und Break-Even-Analyse als Grundlage für die Marketingplanung und -budgetierung.
• Performance-Messung und Auswertung: Auswahl und Definition von KPIs wie Umsatz, ROI, CAC, CLV und Markenbekanntheit zur Performance-Messung.
• Bewertung des Erfolgs der Marketingaktivitäten und Auswertung der Ziele zur Steigerung des zukünftigen Erfolgs.
• Marketingeffektivität und -effizienz: Unterscheidung zwischen Marketingeffektivität und -effizienz sowie deren Berücksichtigung im Controlling für eine optimale Nutzung der Ressourcen.
• ROI-Berechnung und Kosten-Nutzen-Analyse: Berechnung des ROI für Marketingaktivitäten und Durchführung von Kosten-Nutzen-Analysen zur Bewertung der Rentabilität von Marketinginvestitionen.
  
  
  Vertiefend können Sie Modul 3 KI im Online Marketing (Infos folgen in Kürze) und Modul 4 Redaktionelles SEO Seminar (bereits online) buchen.

Referent:in